Transcreación y localización

El término transcreación deriva de la palabra transcreation, un concepto relativamente nuevo que nace de la fusión entre translation (traducción) y creation (creación). Usado comúnmente por profesionales de la publicidad y del marketing, define el proceso al que se somete un mensaje para adaptarlo de una lengua a otra salvaguardando aspectos como la intención, estilo, emociones, etc.

La localización, en concreto, implica la adaptación de un documento, un producto o, por ejemplo, una web con el fin de ajustarse a las características de la cultura, el mercado o la lengua de destino. La traducción sería, en este caso, tan solo uno de los muchos elementos del proceso de localización.

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